Яркие сниппеты в топе выдачи привлекут больше кликов и больше трафика, а значит и больше клиентов. У Яндекса в выдаче есть колдунщики — специальные модули, которые дают ответ на запрос из сервисов Яндекса или сторонних официальных сайтов. Часто они заметнее обычных сниппетов и находятся на нулевой позиции или справа от выдачи.

В 2021 Яндекс выпустил обновление Y1, главная тема которого — экономия времени пользователя. В обновление вошли «быстрые ответы» — блоки колдунщика с ответом на запрос, которые находились над органикой и рекламой. Обычно это запросы информационным интентом.

Чаще всего пользователь получает из быстрого ответа исчерпывающую информацию по своему запросу, так что ему не нужно переходить на сайт. Это несправедливо: сайт делится информацией, а трафика не получает. Но бывает, что читателю нужны дополнения или весь ответ не уместился в колдунщике, тогда он может перейти на страницу.

Нужно понимать, что органическую выдачу невозможно заменить колдунщиками. У них разные функции. Первая — это развернутая тонна информации по любому запросу, а второе — это краткая лаконичная информация. То и другое нужно и полезно, в зависимости от цели пользователя.

по материалам сайта pr-cy.ru